等待，通常是一件令人焦躁的事，但生活中又偏偏到处都需要等待。
作为2025欧洲女足锦标赛主办方的瑞士，却从「等待」中提取创意，上线一支全新宣传片《等待比赛》，邀请所有人亲自前往瑞士感受美好。
短片从参赛女足球员丈夫的视角切入，先用快速剪辑呈现他过往陪伴比赛时的枯燥等待，瘫坐座位、趴在长椅、眼神放空的百无聊赖画面，诙谐幽默地强化了“等待=枯躁”的常规认知。
随后镜头一转，场景切换至瑞士，等待瞬间转换意义，他感受湖光山色、他在阿尔卑斯山脚下徒步，直到意外发现还没去看妻子的比赛，最终手忙脚乱呼喊出租车。这一趣味反转巧妙地彰显了瑞士风光的魅力。
图源：《等待比赛》
借助短片，瑞士旅游局将赛事等待场景与瑞士旅游资源深度绑定，在轻松搞笑中传递“瑞士让等待成为享受”的理念。